Google Ads para e-commerce: domine o maior canal de intenção de compra
O Google processa mais de 8,5 bilhões de buscas por dia. Quando alguém pesquisa "comprar tênis Nike Air Max tamanho 42", a intenção de compra é clara e imediata. Estar presente nesse momento é o que o Google Ads proporciona.
Tipos de campanha para e-commerce
Google Shopping
O formato mais eficiente para lojas virtuais. Seus produtos aparecem com foto, preço e nome da loja diretamente nos resultados de busca:
- Feed de produtos: mantenha seu feed no Google Merchant Center sempre atualizado com preços, disponibilidade e imagens de alta qualidade
- Segmentação por margem: separe campanhas por faixa de margem para investir mais nos produtos mais rentáveis
- Negativação de termos: exclua termos como "grátis", "usado" ou "como fazer" que não geram vendas
Performance Max
Campanhas automatizadas que rodam em todos os canais Google (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Discover):
- Use asset groups segmentados por categoria de produto
- Forneça signals de audiência baseados em seus melhores clientes
- Monitore os insights de canal para entender onde o budget está sendo alocado
Search para categorias competitivas
- Campanhas de marca: proteja seu brand de concorrentes que compram seu nome
- Campanhas de categoria: termos genéricos como "geladeira frost free" que geram volume
- Campanhas de long tail: termos específicos com menor CPC e maior conversão
Como maximizar o ROAS
- Defina metas por categoria: nem todos os produtos têm a mesma margem — o ROAS alvo deve variar
- Use listas de remarketing: visitantes que já conhecem sua loja convertem 3x mais
- Otimize landing pages: o Quality Score impacta diretamente o custo por clique
- Acompanhe todas as conversões: vendas online, ligações, WhatsApp e visitas à loja física
- Teste criativos constantemente: A/B test em títulos, descrições e extensões de anúncio
Erros comuns que desperdiçam budget
- Não usar negativação de termos de busca
- Feed de produtos desatualizado com preços ou estoque incorretos
- Não segmentar campanhas por margem de produto
- Ignorar o Google Analytics 4 e não configurar eventos de e-commerce
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